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冀食行膳

BRAND 品牌建設(shè)

冀食行膳品牌形象建設(shè)

冀食行膳以善行正念，從物產(chǎn)出發(fā)，以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛鶞?zhǔn)、消費(fèi)幫扶為核心，秉持“聚力鄉(xiāng)村振興、助力產(chǎn)業(yè)興旺”的初心使命，深入產(chǎn)地探尋農(nóng)戶和商家，解決鄉(xiāng)村與城市之間的產(chǎn)銷對(duì)接問題，重塑農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈路，在運(yùn)營、倉配、物流端幫助農(nóng)戶提高流通效率，降低產(chǎn)銷成本。冀食行膳以特色農(nóng)產(chǎn)品、器物、美食、觀光、研學(xué)、文化為媒介，講述中國鄉(xiāng)土故事，傳承傳統(tǒng)文化基因，助力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的生態(tài)體系。冀食行膳以商業(yè)創(chuàng)新的力量，帶領(lǐng)人們從都市回歸故鄉(xiāng)，從現(xiàn)代回望過去，在浮躁與進(jìn)步中始終保持對(duì)歷史的敬畏。

冀食行膳標(biāo)志以“善”為基點(diǎn)，通過對(duì)善字的藝術(shù)化表達(dá)，傳遞冀食行膳善行正念的核心理念。圖形以簡(jiǎn)單的色塊為主要表現(xiàn)形式，通過模擬檐廊、老屋、山林等形態(tài)，創(chuàng)造出一種人在山野中、游于天地間的氛圍感。

色塊中的斑駁飛白，是對(duì)規(guī)則生態(tài)跳脫常規(guī)的突破，一方面增加了整體圖形的復(fù)古感，另—方面，是對(duì)“熱愛即突破”觀點(diǎn)的再次強(qiáng)化。老屋飛白，是對(duì)現(xiàn)代人記憶中故鄉(xiāng)的精準(zhǔn)提煉，是深潛在人們心底深處日漸模糊的老家形象的寫意描摹，讓故鄉(xiāng)的概念由記憶演化出形象，從意念升騰出方向。圖形當(dāng)中有部分細(xì)節(jié)的缺失，為人們的故鄉(xiāng)素描預(yù)留出足夠的空間，每一個(gè)人都能通過自己的想象對(duì)故鄉(xiāng)山河完成細(xì)節(jié)補(bǔ)充，是冀食行膳包容性開放性的理念傳遞。

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