你有沒有戶外徒步的經(jīng)歷？與通常意義上的散步不同，也不是體育競賽中的競走，是那種一伙人結(jié)成一個團隊，為了某種目標而共同進行的戶外行走。這種行走活動通常不止一天，距離較長且有著明確的目標，除了普通意義的休閑與鍛煉功能，更多的是一個人與他人、與自然、與自我相處交流的過程。

奮斗同行就是這樣的一個項目，讓參與的人通過這種團體的長途行走活動，與自我對話、與自然對話，同時共享團隊互助與精神的進步成長。

創(chuàng)業(yè)者
需要什么樣的集聚
ENTREPRENEUR

兩新青馬學堂奮斗學院是在共青團石家莊市委、共青團石家莊高新區(qū)區(qū)委的指導下，經(jīng)雙創(chuàng)工委批準成立的。后眾設計作為奮斗學院的成員企業(yè)，與奮斗學院一起，以基于市場和用戶角度的創(chuàng)新方法，透析商業(yè)本質(zhì)，為廣大的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)且有效的品牌策略與設計服務，幫助品牌不斷進化成長，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價值和品牌影響力。
奮斗學院大量優(yōu)質(zhì)的分享、講座、訪談活動得到眾多優(yōu)秀企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的關注與認可，他們懷著對未來的遠景期望，集聚在奮斗學院的周邊，努力、積極、情、不怕困難，每一個人都目光堅定，向著自我厘定的目標不懈沖鋒，在奮斗學院，具有這些特質(zhì)的人被稱之為“奮斗者”。在奮斗學院專家分享和訪談記錄的模式之外，如何為奮斗者提供更多符合時代需求和真正有效的服務模式和內(nèi)容，通過一些創(chuàng)新獨特的方式，使奮斗者之間的資源、人脈、經(jīng)驗、感悟等，通過更合理和自然的方式，在奮斗者之間進行流轉(zhuǎn)，讓先進的經(jīng)驗得到更多的嘗試與驗證，讓更有效的方法得到更廣泛的推廣與應用，讓更深刻的思想得到更多的共鳴與肯定，讓每一份熱情都能得到這個社會力所能及的鼓勵與幫助，奮斗學院一直在不斷探索與實踐。奮斗同行大型戶外研學實踐計劃便是在這個背景下被提上日程的。
 

在路上
是奮斗者永恒的主題
ONE THE WAY

近年來，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”大背景下，有一句話在奮斗者們勉勵自己時被反復提起：創(chuàng)業(yè)永遠在路上。

企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者永遠走在通往夢想的道路上，就像夜行路上的母親呵護孩子一樣呵護成功的夢想，就像沖鋒在前線戰(zhàn)士永遠抱著必勝的信心和堅定的力量去拼了命的努力，創(chuàng)業(yè)就是一場關于夢想的遠行，永無止境。

既然不停歇是奮斗者的宿命，那么，不斷地向前奔走便是到達目的地最好的方式。選擇行走作為戶外研學實踐的方式，是被其他組織團體廣泛驗證過的。不管是玄奘之路商學院戈壁挑戰(zhàn)賽，還是演員陳坤發(fā)起的“行走的力量”活動，行走始終是埋頭創(chuàng)業(yè)的奮斗者們接近自然、體悟人生、凈化靈魂和奔赴理想的最佳選擇。選擇組織行走活動，一方面是讓奮斗者從日常創(chuàng)業(yè)的壓力中抽離出來，感受除了工作和事業(yè)之外的生活之美，另一方面，讓奮斗者們在并肩前行的過程中增進情誼，形成奮斗互助、相扶相攜的友幫意識；還有就是通過長途跋涉的路程，讓奮斗者們?nèi)谌胱匀恢?，挑?zhàn)極限、療愈自我，最終實現(xiàn)更大的精神成長。

區(qū)別于傳統(tǒng)商學院的操作模式，借鑒專業(yè)戶外運動的運營優(yōu)勢，以商業(yè)智慧共享交流、互動為基礎，集結(jié)志趣相投、理念相近、價值觀趨同的奮斗者，通過在自然中徒步行走的方式，完成奮斗者與奮斗者同行、與自然同行、與自我同行的成長實踐，鏈接人與自然、提升商業(yè)智慧、挑戰(zhàn)個體極限、體悟自我成長。
 

以奮斗的名義并肩前行
MARCHING SIDE BY SIDE

項目形式確立后，接下來就要進行項目命名。
命名階段，我們曾經(jīng)在“奮斗者同行”和“奮斗同行”之間反復討論。最終選擇以“奮斗同行”作為項目名稱，省去了以“者”字體現(xiàn)的人的概念。一方面四字名稱顯得更有力量，充分展示出戶外行走的拼搏與驕傲；另一方面，雖然行走的主體是人，但行走的目的是要通過戶外徒步的形式，達到意念的進步、精神的升華，以及智慧的傳遞。從這個意義上講，“奮斗”作為奮斗者的精神凝練，以“同行”的方式呈現(xiàn)出來，展示的不只是人在徒步中的成長，也坦陳著事業(yè)的發(fā)展和社會的進步。每一個奮斗者都是孤獨的行者，把在奮斗的路上遇到的坎坷當成磨礪，把項目實踐的過程中遇到的困惑與苦難當做必經(jīng)階段。奮斗者選擇了一條不歸路的人生，是孤獨的與自己賽跑。他們堅守自己的信仰，為某個目標付出努力，他們用意志凝成微光，照亮腳下的路，在嘈雜的世界里狂奔不止，在奮斗的路上，同行者寡。“奮斗同行”理解奮斗者的孤獨與驕傲，以“同行”為概念起點，以“行走”的名義，通過每年定期舉辦季度活動賽事的方式，吸引來自河北、全國的奮斗者齊聚一堂，將奮斗者的微光相聚，祈愿微光照亮微光，微光吸引微光，最終聚焦成奮斗路上的燈塔 。

為了充分展示行走實踐的意義，我們深度梳理了“奮斗同行”在行走之外的價值，最終提煉出多個價值點，作為整個項目活動未來發(fā)展的方向。

HUMAN AND NATURE‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
鏈接人與自然 

“奮斗同行”以徒步為基本方式，重建人與自然的深層鏈接，幫助奮斗者暫時脫離日常紛雜的生活與商業(yè)競爭，在與自然的互動中學習成長，在徒步中關注自我與同伴，關注生命的意義，嘗試理解奮斗的價值。
BUSINESS INTELLIGENCE
提升商業(yè)智慧

全程聚集創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、成長，在美麗的大自然中，搭建奮斗者們相互砥礪、共修共創(chuàng)的新平臺，使參與者在整個活動的進程中，完成個體間的嘗試交流和不同視角觀點的碰撞，提升思維與認知水平，探尋經(jīng)濟發(fā)展的本質(zhì)與力量。
CHALLENGE THE LIMIT
挑戰(zhàn)個體極限

遠距離的徒步，不只是對個體極限的挑戰(zhàn)，也是對人與人之間信任、協(xié)作、互助精神的考驗。更長的距離，更難的路線，為更有挑戰(zhàn)精神的奮斗者提供更深層次、更專業(yè)的賽事參與。

CSELF GROWTH
體悟自我成長

徒步，是在丈量大地，丈量自己的內(nèi)心。參與者所走的不僅僅是路，更是一種自由、一種灑脫、一種釋放。開啟直達內(nèi)心的旅程，挖掘內(nèi)在的力量之源，突破身體與心靈的桎梏。
用視覺展示奮斗的力量
STRUGGLE STRENGTH

STRONG STRUGGLE
堅強是奮斗的風骨

“奮斗同行”作為奮斗學院的戶外研學實踐項目，是具有獨立IP氣質(zhì)的存在，與奮斗學院日常商業(yè)分享類項目不同，“奮斗同行”的底色是運動與拼搏，這就使得項目品牌形象在傳播推廣過程中必須保證對人們渴望征服、期待成長、挑戰(zhàn)超越的情感保持一致，能夠通過視覺的力量，感召人們對于自然世界的向往。標志以漢字“同行”為創(chuàng)意起點，傳遞奮斗同行“分享”、“挑戰(zhàn)”、“成長”的價值呈現(xiàn)。圖形仿若兩個奮斗者并肩攜手，同行向前，完美詮釋奮斗者與奮斗者同行、與自然同行、與自我同行的成長之路。標志將“同”字外框的“冂”單獨提煉，形成一個門的形態(tài)。門是出入必由之地，進則合為一家，寓意所有奮斗者都是朋友、是伙伴、是家人；出則勃發(fā)進取，是奮斗的起點、事業(yè)的源泉、成就的價值。
門是鏈接內(nèi)與外、鏈接人與自然的媒介。
門內(nèi)讀萬卷書，門外行萬里路，門內(nèi)對話學習成長，門外實踐體驗挑戰(zhàn)。
門外即戶外，一方面與“奮斗同行”戶外研學的運營模式相呼應，另一方面也代表了奮斗者所追求的廣闊天地，“奮斗同行”為所有的奮斗者揚帆起程提供平臺與幫助。標志提取“同行”二字筆畫平直的特性，丟掉猶疑，拒絕妥協(xié)，是奮斗精神的完美展現(xiàn)。圖形風骨剛勁，是奮斗者對目標的堅韌與剛強，筆畫橫平豎直沒有任何曲線，喻意奮斗者堅守信仰、勇敢堅定。配合圖形的剛毅形象，字體設計也將所有的曲線拉直，更加硬朗陽剛，更加符合品牌勇往直前、探索冒險的理念。
STRUGGLE IS RED
奮斗的底色是紅色 

色彩是品牌形象里極為重要的環(huán)節(jié)。通常情況下，人們對于色彩的敏感度會更高，色彩涵蓋了心理學，它是設計中用戶情感和影響認知的核心元素，色彩也是最容易記憶的元素之一。“奮斗同行”的品牌色彩選擇必須能夠展示奮斗者的活力與激情，同時要考慮到“奮斗同行”主要以戶外活動為主，多數(shù)時候是在草原、森林、戈壁等地方徒步行進，而由于個體體質(zhì)的差異，行進隊伍不可避免的會拉長，而行走路線的沿途引導，必須醒目，這就要求色彩的可見波長要長，色彩要盡量鮮艷，以保證遠距離眺望觀測時的準確。最終我們確定了紅色作為品牌的主色調(diào)，我們將其稱之為“奮斗紅”。紅色在物理學的可見光頻段中，光頻最低，而光波最長，致使其在眼睛視網(wǎng)膜上聚焦時，所形成的成像比其他顏色更大更顯著，更容易引起人的注意，同時給視覺以迫切感和擴張感，稱為前進色。由于它的注目性和美感，充分展示著富有生命力、飽滿、成熟的氣質(zhì)特點。
“奮斗紅”在戶外的場景下顯得鮮艷而奪目，是對奮斗者激情迸發(fā)狀態(tài)的最好詮釋。

完善的物料設計
是行走安全的基本保障
PERFECT MATERIAL

戶外行走實踐活動不同與室內(nèi)活動，由于空間范圍的無限擴大，導致人員聚集狀態(tài)的不穩(wěn)定，為了保證活動期間參與者的行動一致，一面巨大的活動旗幟是必不可少的道具。
參與者在旗幟下集合，又向著下一面旗幟出發(fā)，從分散到聚攏，旗幟不只是活動的標志，也是參與者心氣意志的完美體現(xiàn)，只要旗幟在山川林間出現(xiàn)，那必是奮斗者在天地間的拼搏姿態(tài)。由于戶外路線較長，且路況復雜多變，為了保證參與者都能按照既定的路線行進，在行走路線的途中，必須有一定數(shù)量的引導和指示標志，路標旗就起到了這樣的作用。路標旗除了作為路標使用之外，還承擔著傳播品牌形象，展示奮斗者風采的相關作用。車體形象亦是戶外行走活動不可或缺的道具，這些越野車輛在活動過程中主要提供物資運送，為人們提供飲水和醫(yī)療求助保障。活力滿滿的參與者是一場完美的戶外行走活動的主角，在物料設計中，參與者服裝、用具等相關物料的設計，一方面在活動中展現(xiàn)出統(tǒng)一的項目形象，數(shù)百人的隊伍走在山間路上，形成一道紅色的奮斗風景。另一方面，作為活動的紀念品，參與者可以永久保留，也是對參與活動的一種認可與獎賞。行程手冊是每個參與者的必備手冊，在保證項目形象統(tǒng)一的基礎上，完成對項目活動的價值解讀、項目概況、行程安排、路線規(guī)劃、注意事項的一一展示。由于活動的參與者全部都是企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者，所有的物料設計和材質(zhì)選擇，務求精致優(yōu)良，在簡潔商務的屬性中傳遞出“奮斗同行”獨特的品位與價值。根據(jù)不同的成績表現(xiàn)配發(fā)獎杯和證書，完成對項目參與的一種認可，也是對參與者精神和力量的肯定。一次完美的活動，所有的參與者都愿意為了它發(fā)一個朋友圈，以此來彰顯個體。為此，我們設計了部分異形拍照手舉牌，為參與者在社交媒體上進行展示提供全面的拍照道具。
首程從塞罕壩出發(fā)
DEPART FROM SAIHANBA

“奮斗同行”的首次行走活動，選擇在了塞罕壩。

“塞罕壩精神”是奮斗精神的典型樣本，通過行走的方式感受“塞罕壩精神”、了解“塞罕壩精神”、弘揚“塞罕壩精神”、傳承“塞罕壩精神”，也是學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略的新思路、新方法。

充分利用“奮斗同行”豐富的營銷推廣渠道和形式，全方位多角度傳播塞罕壩形象、提升塞罕壩在全國的知名度，形成獨具特色的形象名片，讓徒步的行者與茂密的森林草原、連綿的丘陵、靜美的湖泊一起，成為塞罕壩最好的注腳。

“奮斗同行”戶外成長實踐計劃成員招募以眾籌的形式進行，眾籌招募的傳播過程，也是項目形象的展示過程，必須全面的展示出項目的意義和價值，也要通過具有感召力的文字和畫面，對奮斗者產(chǎn)生心理吸引，同時還要把項目的基本特點表述完整。一系列的招募海報，便是“奮斗同行”在奮斗者之間相互傳播與鼓舞的力量。配合眾籌活動的開展，設計了眾籌活動詳情頁，完整且詳盡地對活動進行全面闡述，將參與者所關注的問題一一呈現(xiàn)。
寫在最后
與通常我們所理解的品牌形象不同，關于戶外研學實踐項目，除了要考慮到項目的調(diào)性氣質(zhì)以外，必須要特別考慮到戶外場景的復雜性，品牌形象在山間林地中是否醒目顯著，文案畫面是否具有足夠的鼓舞性，所有的這些，都是在戶外項目的規(guī)劃中必須深思熟慮的結(jié)果。
由于戶外活動空間的廣闊和復雜，危險性隨時存在，在前期的思考中必須做到周詳才能保證最終項目活動的完美呈現(xiàn)。
 

寫奮斗同行 · 創(chuàng)作團隊名單
藝術總監(jiān) I 賈振華
策略總監(jiān) I 李立強
創(chuàng)意總監(jiān) I 張驍
設計總監(jiān) I 李素寧
設計執(zhí)行 I 張驍、李素寧、李明浩
文章作者 I 李立強
責任編輯 I 張驍