符號(hào)是能反映某一特定群體心理印象及情感認(rèn)同的載體形態(tài)，是內(nèi)心感受與認(rèn)知的間接映射，能夠幫助品牌在傳播初期降低構(gòu)建消費(fèi)者品牌認(rèn)知的成本，并令品牌傳播效益最大化。

所謂超級(jí)符號(hào)，則是在大眾認(rèn)知中獲得高度心理認(rèn)同的歷史或文化，此歷史文化又以特定事件、人物和形象而形成具有強(qiáng)勢(shì)影響的文化符號(hào)。

凡所指處即超級(jí)符號(hào)，它是一個(gè)群體共識(shí)，是蕓蕓眾生在長(zhǎng)時(shí)間的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程中所摸索建立起來(lái)的具有共性的一種認(rèn)知。而這種共性的認(rèn)知，反過(guò)來(lái)又影響著人們對(duì)于其他事物的認(rèn)知。所以說(shuō)超級(jí)符號(hào)并不是指固定的某一個(gè)特有符號(hào)，而是基于特定文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)和意識(shí)形態(tài)下的一種形象認(rèn)知。 ◎  以京劇臉譜為代表的即是一種超級(jí)符號(hào)的形態(tài) ◎  ◎  以川渝火鍋的辣椒為代表的即是一種超級(jí)符號(hào)的形態(tài) ◎

 

超級(jí)符號(hào)更多的是概念與意識(shí)的共鳴，而非特定不可調(diào)整的具體圖形。這就為品牌形象美學(xué)設(shè)計(jì)中借力超級(jí)符號(hào)，構(gòu)建大眾認(rèn)知提供了便捷的方法和路徑。

▲  品牌基因挖掘，是品牌借力超級(jí)符號(hào)的根本 

品牌設(shè)計(jì)借力即通過(guò)對(duì)品牌基因的深入挖掘，尋找品牌基因中與大眾所熟知的文化符號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，通過(guò)對(duì)文化或事物元素的搶占，完成對(duì)品牌形象與大眾聯(lián)想的嫁接，從而賦予品牌獨(dú)特的意義。

利用美學(xué)設(shè)計(jì)去表達(dá)品牌價(jià)值觀的時(shí)候，首先要做的是綜合分析品牌的基因要素，從而找到有價(jià)值的可以借助的文化或事物母體去承載和表達(dá)品牌價(jià)值觀。借用人們的廣譜認(rèn)知，將公共文化或事物私有化，進(jìn)而可以做到縮短消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知成本和選擇成本。

這個(gè)文化符號(hào)可以是任何在文化意識(shí)中可以形象化的元素，比如中國(guó)龍、和平鴿，比如自由女神像、埃菲爾鐵塔，再比如京劇臉譜、筆墨紙硯、各地方言等等，每個(gè)國(guó)家，每個(gè)民族，甚至是每個(gè)地區(qū)，都會(huì)有各自的文化傳統(tǒng)，有屬于自己獨(dú)特的文化認(rèn)知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫(kù)。 ◎  龍與云紋作為一種超級(jí)符號(hào)存在，貫穿了中國(guó)五千年的傳統(tǒng)文化 ◎

◎  自由女神作為一種超級(jí)符號(hào)存在，象征美國(guó)自由主義的文化 ◎

后眾認(rèn)為品牌借力的文化或事物基本由以下幾個(gè)層面組成：
▲  借力點(diǎn)再造設(shè)計(jì)是品牌借力超級(jí)符號(hào)的升華

好的識(shí)別符號(hào)不能再只是單純的搶占一個(gè)元素，那樣只是自嗨式的滿足，我們必須把它們打造成專屬于我們自己品牌的獨(dú)特識(shí)別符號(hào)，借此去幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化信息，建立差異化的識(shí)別，幫助消費(fèi)者快速地提升對(duì)品牌的認(rèn)知。而要想達(dá)到這樣的目的，就必須和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯區(qū)隔開，必須是匹配品牌調(diào)性，必須是具備個(gè)性化的識(shí)別符號(hào)，

在完成品牌基因挖掘，尋找到合適的借力點(diǎn)后，將一個(gè)或多個(gè)可以借助的文化或事物母體進(jìn)行拆解與重構(gòu)，綜合運(yùn)用，通過(guò)對(duì)不同借力點(diǎn)的再造設(shè)計(jì)，以達(dá)到品牌價(jià)值觀塑造的目的。在這個(gè)過(guò)程中，品牌的核心價(jià)值觀與定位是整個(gè)塑造過(guò)程中的核心，不同的借力點(diǎn)始終要圍繞這兩者進(jìn)行再造設(shè)計(jì)。

在進(jìn)行品牌借力點(diǎn)再造設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)值得注意的一點(diǎn)是“當(dāng)代的設(shè)計(jì)手法與表達(dá)方式”。

借力點(diǎn)只是文化或事物母體，是公共舊有資產(chǎn)，是經(jīng)過(guò)歷史沉淀下來(lái)的公共資源，而不是品牌價(jià)值的最終呈現(xiàn)，針對(duì)“母體”我們要進(jìn)行再造設(shè)計(jì)，而再造設(shè)計(jì)的核心是利用當(dāng)代或當(dāng)下消費(fèi)者能夠接受的設(shè)計(jì)手法或表達(dá)方式去傳譯我們的公共資源，本質(zhì)在于傳承與翻譯，文化或事物可以是舊的，但表達(dá)一定是新的，只有這樣才能夠做到縮短消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知成本的同時(shí)增加品牌粘性，吸引消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)。 借力即在公眾認(rèn)知范圍內(nèi)，用舊的元素，通過(guò)不斷的創(chuàng)新、組合、重構(gòu)，對(duì)符號(hào)的全新打造，從而利用人們對(duì)符號(hào)的固有認(rèn)知，完成對(duì)品牌形象的塑造。雖然借力超級(jí)符號(hào)有助于快速收獲公眾認(rèn)知，但從一個(gè)符號(hào)到一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確且快速的關(guān)聯(lián)起來(lái)，還是需要完整完善的長(zhǎng)期規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，只有持續(xù)不斷的通過(guò)各種渠道轟炸用戶心智，超級(jí)符號(hào)才真正具有超級(jí)符號(hào)的意義。