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HERO dynamics

后眾動(dòng)態(tài)

2020-03-01

打造流行品牌的3個(gè)原則

美學(xué)設(shè)計(jì)即基于商業(yè)角度的基礎(chǔ)上，將品牌的核心價(jià)值觀通過設(shè)計(jì)的手段，傳遞給目標(biāo)受眾。美學(xué)設(shè)計(jì)的目的在于將品牌價(jià)值觀可視化，人們大腦對(duì)于事物或文字的理解依賴視覺，眼睛能看到的就比聽到的容易理解，品牌價(jià)值觀可視化，就是基于這樣的理論，將品牌價(jià)值觀通過圖形或圖像的形式傳遞給消費(fèi)者大腦。

設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)美學(xué)修養(yǎng)的一種直接手段，已經(jīng)滲入到生活的一切領(lǐng)域。美學(xué)設(shè)計(jì)是通過外在表現(xiàn)，完成對(duì)核心價(jià)值觀的詮釋、解讀、拆解。品牌美學(xué)設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或視覺所產(chǎn)生的的獨(dú)特情感利益，這種獨(dú)特的情感利益左右消費(fèi)者的決策。美學(xué)設(shè)計(jì)是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨(dú)特情感利益的基因，從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。

后眾認(rèn)為美學(xué)設(shè)計(jì)的基本原則：

· 易識(shí)別 EASY IDENTIFY

易識(shí)別是指通過視覺美學(xué)設(shè)計(jì)的手段，能夠滿足消費(fèi)者輕易識(shí)別品牌所想傳達(dá)的內(nèi)容和價(jià)值觀。

· 易記憶 EASY REMEMBER

易記憶是指通過視覺美學(xué)設(shè)計(jì)的手段，能夠滿足消費(fèi)者在易識(shí)別的基礎(chǔ)上，達(dá)到容易記憶的目的。

· 易傳播 EASY SPREAD

易傳播是指在易識(shí)別和易記憶的基礎(chǔ)上，能夠滿足消費(fèi)者之間對(duì)品牌進(jìn)行自發(fā)性傳播的目的。

品牌形象設(shè)計(jì)，易識(shí)別是基礎(chǔ)，消費(fèi)者清晰、準(zhǔn)確的識(shí)別出品牌形象元素，是所有視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

品牌形象的基本要求即識(shí)別，通過設(shè)計(jì)的手段，快速傳遞品牌基本信息，使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確、清晰和直接的感知，通過視覺表現(xiàn)，知道這是一個(gè)什么品牌，品牌名稱是什么，具體提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)。好的設(shè)計(jì)作品一定具有簡(jiǎn)潔、鮮明、準(zhǔn)確的圖形特征與傳達(dá)特點(diǎn)，這樣的作品才能夠令人一目了然、過目不忘。

好的設(shè)計(jì)總是讓人過目不忘，自然更容易被大家認(rèn)出來；摒棄干擾視覺傳達(dá)效果的雜音，屏蔽視覺溝通的障礙與因素。

品牌精神是品牌個(gè)性的呈現(xiàn)，我們?cè)跇?biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，通過概念化的表現(xiàn)手法，力求體現(xiàn)品牌獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，我們?cè)趧?chuàng)作過程中，要洞察人們對(duì)于行業(yè)屬性的認(rèn)知。

在這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，后眾并不認(rèn)為簡(jiǎn)潔的圖形是唯一釋放美學(xué)差異的方法，但基于生理特征的考量，圖形越簡(jiǎn)單傳達(dá)的速度就會(huì)越快，形成的記憶信息越少，記憶水平就越高。但往往簡(jiǎn)潔的圖形和品牌想要傳遞的豐富的精神內(nèi)核會(huì)產(chǎn)生矛盾，針對(duì)每一個(gè)品牌的實(shí)際情況，需要周全的思考和巧妙的平衡。

易傳播是新時(shí)代的營(yíng)銷需求，是社交傳播時(shí)代對(duì)視覺設(shè)計(jì)提出的更高的要求。

銀行的標(biāo)志是錢幣形態(tài)，農(nóng)業(yè)標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)植物，餐廳標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)餐具，標(biāo)志的本質(zhì)就是在人們看到它時(shí)，不用思考，就大概能了解這個(gè)標(biāo)志所代表的品牌是提供什么服務(wù)的。拋開那些復(fù)雜的、夾雜了各種文化隱喻的標(biāo)志釋義，消費(fèi)者對(duì)品牌視覺形象是有著最天然樸素的認(rèn)知和理解。充分利用消費(fèi)者的這種認(rèn)知慣性，可以減少傳播阻力，收獲更大傳播效果。

美學(xué)設(shè)計(jì)幫助品牌自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。一旦品牌形象的美學(xué)呈現(xiàn)與消費(fèi)者的認(rèn)知或情感產(chǎn)生共情，必然會(huì)帶來自發(fā)性的品牌傳播。

在所有品牌形象的美學(xué)設(shè)計(jì)中，易識(shí)別、易記憶、易傳播都不是孤立存在的，要滿足易記憶的要求，易識(shí)別自然是其中至關(guān)重要的一環(huán)，而當(dāng)一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)達(dá)成了易識(shí)別、易記憶的特點(diǎn)時(shí)，而傳播則又成了水到渠成的事情。

在設(shè)計(jì)過程中，綜合品牌元素、行業(yè)屬性、產(chǎn)品特性，在滿足商業(yè)需求、創(chuàng)造價(jià)值，以及區(qū)別與現(xiàn)有市場(chǎng)品牌形象的訴求下，從品牌和產(chǎn)品自身深入挖掘特性，展現(xiàn)品牌精神內(nèi)核，尋找合適的元素進(jìn)行美學(xué)創(chuàng)作，最終才能創(chuàng)造出獨(dú)一無二的品牌形象。

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